從2016年開始，中國的酒類市場在經(jīng)過了深入調(diào)整以后，已經(jīng)走向了一個新的發(fā)展時期，高端白酒從2016年下半年開始快速復蘇；行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化越來越被行業(yè)重視；時尚、年輕化的青春小酒也成為了市場的新寵；同時，隨著消費升級趨勢的加劇，健康化酒品開始被消費者越來越重視……如此多的“路口”，究竟哪個才是酒業(yè)新風口呢？在酒類市場發(fā)展的新時期面臨眾多的選擇酒商又該往哪里走呢？ 7月26日，以“搶占新風口，把握新商機”為主題的行業(yè)新風口下的酒商轉(zhuǎn)型之道暨新財富商機說明會在河南鄭州舉行。700余位經(jīng)銷商擠爆現(xiàn)場的場景令人印象深刻，海南椰島也由此率先沖破區(qū)域招商會記錄。同時引人矚目的是，在此次會議上眾多行業(yè)大咖對于業(yè)界時常討論的酒業(yè)新風口也給出了一致的解答。
 
01
大健康注定成為酒業(yè)一個大的風口
 
“大健康”是近幾年來熱門話題之一，業(yè)內(nèi)人士不提“大健康”仿佛有點落伍。歸根結(jié)底，人們之所以經(jīng)常談，恰好說明它是一種趨勢。
   
中國酒類流通協(xié)會副會長劉員在會議致辭中提到，在過去的2017年，隨著消費升級的提升，消費者對高品質(zhì)生活和產(chǎn)品體驗的追求日益明顯。他表示，當前的酒水行業(yè)正面臨著重大的發(fā)展機遇，國內(nèi)消費群體穩(wěn)定，次高端市場持續(xù)擴容，消費者消費需求日益?zhèn)€性化和多元化，對品質(zhì)、品牌、健康化的要求越來越高。  
盛初集團董事長王朝成也在演講中提出了推動酒行業(yè)的發(fā)展的三種牽制力量。一是酒的本質(zhì)需求，酒可以刺激人類中樞神經(jīng)興奮解除壓力；二是酒的品牌化需求，酒可以象征人的社會身份所以人類不斷推動品牌度的演化；三是人類的健康需求，人類會不斷推動酒體的改變來符合自身的健康需求。他表示，大健康肯定是風口，不僅健康酒是風口，健康的食品，健康的一切都將會是各行業(yè)的風口。
 
俗話說，順勢而為，大有可為。大健康時代的到來及全民健康需求的日益增長，早已表現(xiàn)的十分明顯，而自由的市場競爭環(huán)境下，也將這一趨勢逐漸的凸顯出來，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蔓延至酒水行業(yè)已現(xiàn)端倪。不管是《國務院關于促進健康服務行業(yè)發(fā)展若干意見》中提到的“2020年大健康產(chǎn)業(yè)將達到10萬億規(guī)模”，還是專業(yè)機構(gòu)發(fā)布的《中國保健酒市場調(diào)查研究與發(fā)展前景預測報告》指出：中國養(yǎng)生保健酒行業(yè)發(fā)展迅猛，近幾年正以30%的年增長率迅猛發(fā)展。甚至，中國保健酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了超百億企業(yè)。從理論到現(xiàn)實都已經(jīng)說明大健康已經(jīng)逐步成為酒業(yè)風口，而且還是一個大的風口。
 
02
占據(jù)健康風口，椰島機會何在？
 
為了搶占健康風口，海南椰島做了大量的準備。首先，椰島對健康酒進行了重新定義。椰島認為“健康酒不等于保健酒、藥酒或者傳統(tǒng)白酒，比保健酒、藥酒范圍更大，相比傳統(tǒng)白酒則具有一定增益補健功能”。第二，隨著人們健康飲酒觀念的轉(zhuǎn)變，為了滿足人們對健康酒的新需求，椰島繼椰島鹿龜酒后又推出了椰島海王酒，并對產(chǎn)品進行升級拓展，以滿足不同的市場需求。第三，椰島開展全新的營銷戰(zhàn)略模式，積極參與市場競爭，開拓市場前景，確保與經(jīng)銷商一同分享大健康風口下的市場紅利。
 
劉員在會議中表示，在新的市場環(huán)境下，以勁酒、海南椰島酒業(yè)為代表的傳統(tǒng)保健酒企業(yè)或許更具備競爭優(yōu)勢。特別是椰島，在傳統(tǒng)的保健酒領域有著輝煌的歷史、廣泛的消費者品牌認知和行業(yè)領先的釀造工藝。在新的時代環(huán)境下，椰島的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。同時他希望，椰島酒業(yè)能以消費升級、健康化產(chǎn)業(yè)為契機，能夠取得更好更快的發(fā)展。
   
河南酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮則表示，酒行業(yè)在大健康風口下，經(jīng)銷商要通過“品牌”、“實力”、“品類”三個標準來選擇產(chǎn)品，而椰島作為第一家保健酒上市公司，椰島已經(jīng)滿足了“品牌”與“實力”這兩個標準。在大健康風口下，椰島鹿龜酒和椰島海王酒所代表的健康酒品類也具有非常大的市場潛力。
 
海南椰島作為中國唯一一家保健酒上市公司，多年來專注大健康產(chǎn)業(yè)，并且致力于塑造國家級的健康酒領導品牌形象，其主導產(chǎn)品椰島鹿龜酒、椰島海王酒在全國已享有盛譽，“椰島”品牌價值也在行業(yè)內(nèi)名列前茅。其實早在大健康風口來臨之前椰島就已經(jīng)占據(jù)了這個位置，現(xiàn)在大健康風口真的即將到來，在這種大勢下開始復興的椰島，可謂占盡天時。
  在鄭州，椰島用一場新財富商機說明會吸引了700余名經(jīng)銷商，創(chuàng)造了區(qū)域招商會參展人數(shù)的記錄，這不僅象征著椰島得到市場的青睞，也是象征著健康酒正在得到市場的認可。椰島沒有停止步伐而是趁熱打鐵，8月8日，椰島將輾轉(zhuǎn)濟南，參加2018中國高端酒展覽會。據(jù)悉，椰島酒業(yè)將繼續(xù)攜帶旗下主力產(chǎn)品和相關政策支持參展，將繼續(xù)與參展的經(jīng)銷商朋友進行合作洽談，共享健康紅利。2018年下半年伊始，在七月末與八月初短短半月之間，椰島輾轉(zhuǎn)各區(qū)域的重點活動積極地進行品牌推廣及全國市場布局，不僅是加快了自身的市場開拓步伐，也是在領銜并打造健康酒市場基礎，為健康酒市場擴容注入了新動能。
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